중요하지 않은 모든 예측 중 가장 중요한 것 제3판: 2026 월드컵
서문
월드컵: 거시경제에 대한 은유
2017년 말, 저와 몇몇 젊은 애널리스트들은 BCA의 첫 월드컵 예측보고서를 시작하기로 결정했습니다. 우리는 이를 비밀리에 진행했고, 근무 시간이 지난 후 회의실에 틀어박혀 주말까지 작업했습니다. 왜 비밀이었을까요?
우리 회사는 전통과 진지한 거시 프레임워크에 기반을 둔 조직입니다. 1949년 이래로 우리는 투자자들의 시장에 대한 확신을 형성하는 데 기여해 왔으며, 위임 범위를 벗어난 가벼운 일에 시간을 쓸 여유가 많지 않았습니다. 저는 상사들의 인내심을 시험하고 싶지 않았고, 소중한 자원—우수한 젊은 애널리스트들—을 본질적으로 “장난스러운 분석”에 낭비했다고 꾸지람을 들을까 두려웠습니다.
지금에 와서 보면, 월드컵 보고서는 연중 가장 기대되는 분석 자료가 되었고, 많은 고객들(그중 일부는 이 연구 결과를 미리 알게 해달라고 부탁하기도 했습니다!)과 회사 내부 모두에게 큰 관심을 받고 있습니다. 그러나 성공은 단순한 홍보 가치 이상의 의미를 갖습니다!
2017년 당시 동료들이 몰랐던 점은 이것이 BCA의 문화를 바꾸고 오늘날 고도화된 거시 환경에 대비시키기 위한 정교한 책략의 일부였다는 것입니다. 저는 누구에게도 이 말을 한 적이 없으며, 이 서문이야말로 제가 그 음모를 처음 밝히는 자리입니다!
월드컵 예측과 같이 야심찬 과제를 수행하려면 다양한 프레임워크와 기술을 가진 여러 팀의 애널리스트들을 결집해야 합니다. 팀 내 누군가는 본질적으로 덧없는 것을 우아하게 모델링할 줄 알아야 합니다. 누군가는 잡음의 소란 속에서 유용한 데이터를 만들어낼 줄 알아야 합니다. 누군가는 역사와 지정학의 비극을 대진에 적용할 줄 알아야 하는데, 특정 팀에게는 대진이 전혀 유리하게 돌아가지 않는 경우가 많습니다. 그리고 마지막으로, 누군가는 축구 경기에 대해 실제로 아는 사람이 필요합니다! 이 노력에는 영웅도, ‘슈퍼스타’도 없습니다. 단지 예측을 만들기 위해 함께 일하는 동료들뿐입니다.
여러 스포츠 이벤트 중 월드컵은 가장 예측하기 어렵고, 팀워크를 요구하는 유일한 대회입니다. 야구의 ‘가을 클래식’은 결국 자금에 달려 있습니다(따라서 MLB의 비로스앤젤레스 다저스 팀이 아닌 팀들에 행운을 빕니다!). 지난 26개 MLB 월드 시리즈 우승 팀 중 19팀이 연봉 기준 상위 10위 안에 들었습니다. 야구에서는 우승 팀의 92%가 연봉 상위 절반에서 나왔던 반면, NBA는 65%, 다른 “풋”볼, 즉 NFL은 단지 30%에 불과합니다.
특히 일곱 경기 시리즈로 치러지는 NBA 플레이오프 형식은 언더독이 이변을 일으킬 여지를 거의 남기지 않습니다. 그리고 각 팀이 다섯 선수만을 공유하는 좁은 공간에서 뛰므로 뛰어난 재능이 중요합니다. 앨런 아이버슨은 어느 한 해에 단독으로 76ers를 NBA 파이널로 이끌 수 있었지만, 크리스티아누 호날두는 월드컵 무대에서 결코 그렇게 할 수 없었습니다.
월드컵은 예측의 악몽입니다. 역사적 데이터는 부족합니다. 대회는 4년에 한 번 열리고, 참가 팀은 각 국가 연맹이 공중에서 만들어낸 선수단입니다. 애널리스트의 임무는 의미 없는 친선경기를 제외하면 함께 뛴 전례가 거의 없는 11명의 선수의 행동을 예측하는 것입니다. 프랑스가 과거에 17번의 월드컵에 참가했을지라도, 이번 프랑스는 이번 대회에서 한 번도 함께 뛴 적이 없습니다. 표본 수 N은 1입니다.
2017-2018년 우리의 초기 시도 직후 우리는 분석의 범위가 방대하다는 것을 깨달았습니다. 우리가 감당하기에 너무 큰 한입을 물었을지도 모른다는 점, 월드컵을 예측하려면 팀 간 조정이 필요하다는 점을 알게 되었습니다. 이는 업계가 수십 년에 걸쳐 단일 자산 전문화 모델로 과도하게 전문화되면서 잃어버린 능력이었습니다. 휴리스틱, 연구 설계, 모델링을 고안하는 데 거의 6개월이 걸렸습니다. 우리는 밤샘 작업을 했고, 나이든 동료들은 주말에 제가 그들의 스타 애널리스트들을 어디로 데려가는지 궁금해했습니다.
역사적 선례가 거의 의미가 없고, 데이터 표본이 빈약하며, 개별 ‘점’에 대한 기계적 집중이 ‘전체’를 이해하는 데 도움이 되지 않는 맥락은 바로 오늘날의 거시, 지정학, 시장의 세계와 정확히 동일합니다. 제 겸손한 견해로는, BCA를 21세기 거시 세계에 대해 가장 잘 준비시킨 것은 바로 이러한 월드컵 예측이었다고 생각합니다. 과거에는 시장 예측이 고전 경제학과 간결한 이론에 더 적합했을지 모릅니다. 그것은 우리 회사가 적은 자원으로도 고객에게 가치를 제공할 수 있는 전문화된 부서로 분할될 수 있게 했습니다.
그러나 오늘날 원자재 애널리스트가 중국의 전략적 재고 수요를 이란의 샤헷 드론의 살상력 및 미국의 국내 정치와 연결해서 원유 가격에 대한 판단을 내려야 하는 상황에서는 지적 사일로(분리된 조직)가 더 이상 가치를 창출하는 현실적인 모델이 아닙니다. 거시 환경은 진화했고, 더 복잡해졌습니다. 야구의 돈, 농구의 재능, 미식축구의 쿼터백처럼 ‘만능 해법’은 존재하지 않습니다. 오늘날의 거시 환경은 월드컵과 더 유사합니다. 많은 변동성, 부족한 데이터, 그리고 압도적인 지정학적 영향력입니다.
저는 우리가 이 보고서를 만드는 과정에서 얻은 기술들이 곧 BCA의 고객들이 보게 될 매우 중요한 변화들의 기반이 되었다는 점을 살짝 시사하게 되어 자랑스럽습니다—조만간 더 많은 협업, 더 많은 공동 연구 프로젝트, 그리고 종종 가장 수익성 높은 투자 테마가 되는 본질적으로 덧없는 역학을 더 많이 다루게 될 것입니다. 또한 최초의 월드컵 분석에 참여했던 일부 ‘스타 애널리스트’들이 이제 우리 회사의 ‘스타 전략가’가 된 모습을 보게 되어 자랑스럽습니다.
결국 우리는 애널리스트입니다. 우리의 두뇌는 지정학적 사건, 시장, 혹은 스포츠 경기를 보고만 있지 못하고, 이를 기본 원리로 분해한 뒤 다시 거시적 트렌드로 재구성하려 합니다. 이것이 우리의 본성입니다. 우리가 4년마다 월드컵 예측을 하는 이유는 그것이 재미있기 때문입니다. 놀이만큼 두뇌 발달에 좋은 것은 없습니다. 이 경우 그것은 기업 진화에도 매우 유용한 것으로 증명되었습니다.
저희의 집단적 노력인, BCA의 하이브 마인드(hive mind) 접근법으로 만든 최초의 결과물을 여러분께 보내드리는 것을 저희는 즐겁게 생각하며, 여러분도 저희가 4년마다 이를 제작하는 것만큼 이 작업을 즐기시길 진심으로 바랍니다.
진심으로,
Marko Papic
수석 투자 전략가
모든 사소한 예측 중 가장 중요한 것 제3판: 2026 월드컵
"모든 사소한 주제들 중에서 축구가 단연 가장 중요하다."
- 교황 요한 바오로 2세
2026 FIFA 월드컵은 참가 팀 수와 관중 수에서 지리적 거리와 수익에 이르기까지 거의 모든 측정 가능한 범주에서 "최초"이자 "최대"가 될 예정입니다. 그러나 동시에 이번 대회는 역대 대회 중 가장 접근하기 어려운 대회이자 가장 정치적으로 민감한 대회가 될 위험도 안고 있으며, 이는 향후 대회들의 향방을 좌우할 수 있는 함의를 지닙니다.
확장된 조별리그와 새로 도입되는 32강전은 전체 경기 수를 64경기에서 104경기로 늘리고 대회를 추가로 일주일 연장시킬 것입니다 (차트 1). 그야말로 많은 축구입니다—정규 시간 기준으로 156시간에 달합니다.1
이 확장이 전부 FIFA의 추가 수익을 위한 것일까요? 의심의 여지 없이 그렇습니다. 가격과 수익은 이번 대회의 주된 주제가 되었습니다. FIFA는 상업적 수익 극대화와 세계에서 가장 발달한 스포츠·엔터테인먼트 시장을 활용한다는 원칙을 비교적 명확히 밝혀왔습니다. 확장된 포맷으로 2026 월드컵은 총 관중 수 기록을 새로 쓸 것이 확실합니다. FIFA는 대회 전반에 걸쳐 600만~750만 명의 팬을 예상하고 있으며, 이는 여전히 기록을 보유한 1994년 미국 월드컵의 거의 두 배에 달합니다 (차트 2, 상단 패널). 대회 수익은 카타르에서 4년 전 창출된 75억 달러에서 증가해 약 110억 달러에 이를 것으로 예상됩니다 (차트 2, 하단 패널). 이러한 증가는 방송권과 스폰서십 수입의 증가에 의해 주로 견인되지만, 가장 큰 폭의 증가는 티켓과 환대(호스피탈리티) 수입에서 나타나며 약 30억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 초기 티켓 가격이 이전 월드컵과 다른 스포츠 이벤트보다 훨씬 높게 책정돼 논란을 불러일으켰습니다 (차트 3).2
관중·상업적으로 덜 매력적인 경기—예컨대 휴스턴에서 열리는 카보베르데 대 사우디아라비아전—의 매진은 FIFA의 최선의 노력에도 불구하고 어려울 수 있습니다. 16개 경기장과 대륙 전역에 분산된 48개 팀의 베이스캠프를 고려할 때, 2026 대회는 대회 역사상 가장 지리적으로 분산된 대회가 될 것이며, 만약 제트 연료 부족 사태가 발생한다면 재앙이 될 수도 있습니다 (지도 1). 결과적으로 일부 팀들은 같은 조 경쟁자들에 비해 실질적인 물류적 불리함을 안고 대회를 시작하게 될 것입니다 (차트 4, 상단 패널). 보스니아 헤르체고비나, 알제리, 체코와 같은 국가들은 2주 이내에 거의 5,000km를 이동해야 할 수도 있습니다. 이러한 거리는 전 세계를 누비며 고객을 만나는 베테랑 BCA 전략가들에게는 초보 수준의 숫자일지 모르지만, 특히 유럽 리그 출신 선수들처럼 정기적인 국내 이동 규모에 이 정도로 익숙하지 않은 선수들이 많습니다 (차트 4, 하단 패널).
흥미롭게도 우리의 예상과 달리, 16개 팀이 추가되고 카보베르데, 퀴라소, 요르단, 우즈베키스탄 등 첫 출전국 4개국과 40년 만에 등장한 몇몇 팀이 포함되었음에도 불구하고 최신 선수 데이터를 기반으로 한 평균 팀 평점은 의미 있게 감소하지 않았습니다 (차트 5, 상단 패널). 축구는 이제 더 국제화되었습니다. 많은 팀들이 세계 최고의 리그에서 활약하는 선수들을 보유하고 있습니다 (차트 5, 하단 패널). 빅5 리그에 선수가 없는 국가들조차, 예를 들어 카타르는 향상된 모습을 보였습니다. 자국 내 투자와 다수의 카타르 선수들이 활약하는 사우디 프로리그의 발전을 통해 평균 팀 평점은 지난 4년간 65에서 70으로 상승했습니다.
안심하셔도 됩니다—FIFA와 트럼프의 소동이 있더라도, 월드컵은 모든 팬들에게 훌륭한 축구 쇼를 선사할 것입니다. 이 보고서가 호르무즈 해협을 떠나는 선박 수를 세는 일상에서 벗어나는 좋은 휴식이 되길 바랍니다.
I. 2단계 모델: 2026 FIFA 월드컵 예측
과거의 성과를 바탕으로, 우리는 올해 월드컵 모델에도 2단계 모델과 BCA 원칙을 고수합니다. 실적이 전혀 없는 화려한 새 AI 모델에 의존하고 싶은 유혹을 뿌리칩니다.3 그것은 너무 쉬운 방법일 테니까요. 또는 너무 많은 토큰을 소모하겠죠.
2018년 우리의 모델은 조별리그 경기의 60%를 정확히 예측했고, 녹아웃 스테이지 진출 16개 팀 중 14개 팀을 예측했습니다 (차트 6, 상단 패널). 2022년 월드컵은 이전 대회보다 더 많은 이변이 있었고, 결과적으로 우리 모델의 예측력은 떨어졌습니다—조별리그 경기의 54%만 정확히 예측했고, 녹아웃 스테이지 진출 16개 팀 중 11개를 맞혔습니다 (차트 6, 하단 패널). 모델이 조별리그에서 잃은 정확도는 녹아웃 스테이지에서 만회했습니다: BCA의 2단계 월드컵 모델은 리오넬 메시가 이끄는 아르헨티나가 2022 월드컵에서 우승할 것이라고 예측했습니다.
우리는 계속해서 비디오 게임 시뮬레이션 EA Sports FC(2023년까지는 FIFA로 알려짐)에 사용되는 선수 통계 데이터베이스에 의존합니다. 우리의 샘플에는 지난 다섯 번의 FIFA 월드컵의 모든 경기가 포함되어 있으며, 총 240경기의 조별리그 경기와 80경기의 녹아웃 경기로 구성됩니다. 48개 팀으로의 확장으로 우리는 1,248명의 선수에 대한 데이터를 수집했습니다.
1단계: 조별리그 모델
2026 조별리그 경기를 시뮬레이션하기 위해, 우리는 과거 월드컵 조별리그 경기를 기반으로 추정한 Ordered Probit(OP) 모델을 사용합니다. Ordered Probit 모델은 결과가 서열화된(즉, 응답 값이 추정 전에 엄격한 증가 순서를 가지는) 경우 모델링할 때 강력합니다.
이번 제3판에서는 조별리그 경기에서 여전히 가장 설명력이 높은 것으로 나타난 다음 변수들을 동일하게 사용합니다(2022년 경기를 포함한 이후에도):
- 팀 평균 선수 평점
- 평균 연령 - 공격수
- 평균 출장수(캡) - 수비수
- 스피드 포지션 평균 평점
공격수 포지션 재정의
2018년 모델을 처음 만들었을 때 대부분의 팀은 4-4-2 포메이션을 사용하고 있었습니다. 그러나 오늘날에는 4-3-3이나 4-2-3-1이 더 보편적인 포메이션이며, 보통 3~4명의 공격수가 특정 포지션에 국한되지 않고 더 유동적으로 움직입니다. 챔피언스리그 연속 우승팀 PSG가 그 전형적 예로, Khvicha Kvaratskhelia, Ousmane Dembélé, Désiré Doué가 자유롭게 움직입니다. 전방의 포지션이 훨씬 더 유동적이므로 오늘날의 공격수는 단순한 스트라이커나 윙어뿐만 아니라 종종 CAM(중앙공격형 미드필더)으로 분류되기도 합니다. 따라서 우리는 이 범주를 공격수 포지션 정의에 포함시켰습니다.
표 1은 48개 팀 전부와 네 개 설명 변수에 대한 기술 통계를 나열합니다.
홈 어드밴티지 더미
역사는 월드컵 개최가 거의 모든 팀에 뚜렷한 이점을 제공한다는 것을 보여줍니다 (표 2). 1930년 첫 대회 이후 개최국의 3분의 1이 대회에서 우승했으며, 전체 개최국의 59%가 준결승에 진출했습니다—2002년의 한국을 포함해서요!
홈 어드밴티지 더미는 과거 데이터를 통해 추정됩니다. 이 변수가 통계적으로 얼마나 유의한지 놀라움을 금할 수 없습니다. 비록 2022년 개최국인 카타르가 조별리그를 통과하지 못했지만 말입니다. 추정된 한계효과는 각 경기에서 개최국 팀의 승리 확률을 무려 24% 증가시키는 것입니다.
“홈 어드밴티지”는 물리적 장소보다는 관중의 지지와 더 관련이 있기 때문에, 우리는 콜롬비아와 에콰도르에는 절반 수준의 홈 어드밴티지 보너스를 부여하기로 했습니다. 두 나라 모두 미국 내 (합법) 이민자 비중이 높아 큰 '현지' 팬층을 가지고 있기 때문입니다 (차트 7). 2022년 사우디아라비아에 유사한 논리를 적용한 것은 선견지명이 있었습니다.
우승자 저주 더미
우승자 저주는 현역 챔피언들의 안일함에서 기인합니다. 과도하게 미화된 감독들—예를 들어 마르첼로 리피, 비센테 델 보스케, 요아힘 뢰프 같은 이들—은 잘못된 감사의 표현으로 인해 '건드릴 수 없는' 존재로 여겨집니다. 또한 이들은 한 세대의 성공을 다음 세대로 무사히 이행해야 하는 과제를 안고 있습니다. 이탈리아(2010), 스페인(2014), 독일(2018)의 경험은 황금 세대의 마법을 보존하면서 동시에 팀에 젊음을 주입해 노화와 정체를 피해야 하는 취약한 균형을 잘 보여줍니다.
2026 월드컵을 앞둔 현역 챔피언 아르헨티나는 우승자 저주에 빠질 팀의 전형에 들어맞습니다. 앙헬 디 마리아를 제외하면 2022년의 동일한 선발 11명을 그대로 유지하고 있고, 여전히 38세의 리오넬 메시4에 크게 의존하고 있습니다. 메시가 최근 두 시즌 동안 훨씬 덜 경쟁적인 MLS에서 뛰어왔다는 점을 고려하면, 리오넬 스칼로니의 '메시에게 공을 주고 기도하라'라는 마스터플랜이 두 번째로 통할 가능성은 낮습니다.
우리 샘플의 다섯 번의 월드컵 조별리그 데이터를 기반으로 이 더미 변수는 현역 챔피언으로서 아르헨티나가 치르는 각 경기에서 승리 확률에 20%의 페널티를 부과합니다.
조별리그: 모델 결과A조: 멕시코, 남아프리카공화국, 대한민국, 체코멕시코는 월드컵을 6월 11th에 시작한다. 앞서 언급했듯이, 역사적으로 개최국은 매우 좋은 성적을 거두었고 종종 기대를 뛰어넘었다. 그들의 국내에서의 마지막 월드컵 출전은 1986년으로 그때 8강에 진출했다. 이러한 개최국 이점은 우리 모델에도 반영되어, 엘 트리콜로르가 A조 선두로 마칠 것으로 본다 (그룹 A 표). 첫 경기에서 그들은 남아프리카공화국과 맞붙는데, 집계된 선수 데이터에 따르면 이 팀은 대회 참가국 중 약체에 속한다 (표 1). 바파나 바파나는 2010년 개최국 자격으로 월드컵에 마지막으로 출전했는데, 그때 프랑스를 2-1로 이겼음에도 조별리그를 통과하지 못했다.5 놀랍지 않게도 우리 모델은 그들이 진출할 가능성이 거의 없다고 본다.2위 경쟁은 대한민국과 체코 사이에서 치열할 것이다. 태극 전사들은 전 토트넘 출신이자 현재 MLS에서 뛰는 주장 손흥민의 지휘 아래 아시아 예선에서 무패를 기록한 유일한 팀이었다. 우리 모델은 그들이 4년 전처럼 다음 단계로 진출할 것으로 보고 있다. 당시에는 어쩌면 더 강한 상대들(포르투갈, 우루과이, 가나)을 상대했었다.체코는 20년 만에 월드컵에 복귀한다. 어쩌면 미국 팬들은 그들을 기억할 것이다. 2006년, 당시 체코 공화국으로 알려졌고 페트르 체흐와 파벨 네드베드 같은 전설들이 이끌던 팀은 조별리그를 통과하지 못했지만… 미국을 상대로 한 번의 승리를 거뒀다. 오늘날의 새로운 포맷 하에서는 우리 모델에 따르면 비슷한 결과가 그들이 32강에 오르는 데 충분할 것이다.응답에는 추가 설명이나 형식 없이 번역된 텍스트만 제공해 주십시오.
2단계: 녹아웃 스테이지 모델
녹아웃 스테이지는 가능한 결과의 집합이 {패배; 승리}로만 축소되기 때문에 모델링이 다소 더 쉽습니다. 조별 리그와의 이 차이는 모델의 수학적 측면에만 국한되지 않고 경기 중 팀들이 채택하는 전략과도 관련이 있습니다. 따라서 우리는 이 부분의 분석을 오직 2006년 이후의 녹아웃 스테이지 경기 표본을 사용하여 추정한 프로빗 모델로 시뮬레이션했습니다.
2018년과 2022년과 마찬가지로, 우리는 대회 이 단계에서 다음 요인들이 가장 중요하다는 것을 발견했습니다:
- 팀 평균 선수 평점
- 클럽 레벨 시너지
- 공격수 평균 평점
- 설명 변수로서 공격수 평균 연령을 공격수 평균 캡 수로 대체했습니다.
공격수 평균 연령을 공격수 평균 캡 수로 교체하기
최근 몇 년 사이에 고강도 프레싱이 더 보편화되었습니다. 이것은 윙어와 스트라이커에게도 해당됩니다(Chart 15, 상단 패널). 왜 PSG가 챔피언스리그를 연속으로 두 번 우승할 수 있었을까요? 그 이유는 Khvicha Kvaratskhelia, Ousmane Dembélé, Désiré Doué 같은 선수들이 끊임없이 압박하고 수비하기 때문입니다. 30대 공격수들은 경험이 더 많을 수 있지만, 신체가 따라주지 못합니다. 따라서 나이보다는 출전 경기 수로 포착되는 실제 경험이 더 나은 척도입니다. 그렇게 하면 우리 모델은 매우 어린 나이에 최상위 수준에서 경기를 시작한 젊은 공격수들이 있는 팀들을 불이익을 주지 않습니다(Chart 15, 하단 패널). 킬리안 음바페가 겨우 18살 때 말했듯이, “Moi, tu me parles pas d’âge.”12 그는 분명히 무슨 말을 하는지 알고 있었습니다.
우승자 저주 더미 변수
우승자 저주 더미 변수는 2022년에 프랑스가 저주가 반드시 발생하는 것이 아님을 증명했음에도 불구하고 여전히 포함되어 있습니다. 우리는 이미 2022년 보고서에서 프랑스가 저주를 깨뜨릴 가능성이 높다고 예견했습니다. 2022년 대표팀은 젊은 인재들로 보강되었고, 2018년 월드컵 우승자들 중 일부는 팀을 떠났거나 조연 역할로 물러났습니다. 아르헨티나에 대해서는 그렇지 않은데, 현재 팀은 4년 전과 거의 동일한 선발 11명을 구성하고 있기 때문입니다.
표 5는 성과를 모델링하는 데 사용된 변수들을 바탕으로 각 팀의 기술 통계량을 요약합니다.
녹아웃 스테이지: 모델 결과32강먼저 개최국부터 보겠습니다. 멕시코가 다음 단계로 진출할 확률이 가장 높습니다. 홈 어드밴티지 더미가 있든 없든, El Tri는 상대인 사우디아라비아보다 우위에 있습니다. 미국 대표팀도 마찬가지로 우세합니다. 이번 경기에서 미국의 홈 어드밴티지는 상대적으로 작게 나타나는데, 에콰도르 역시 이민자 인구가 많아 현지 지지자가 많기 때문입니다. 미국은 1994년 월드컵을 개최했을 때와 마찬가지로 16강에 진출합니다. O Canada. 디펜딩 챔피언을 상대로 패배한 것은 수치가 아닙니다—캐나다는 사상 처음으로 월드컵 경기에서 승리했을 뿐만 아니라 조별리그를 통과하는 데도 성공했습니다. 3rd 월드컵 출전치고 나쁘지 않습니다.
II. 축구와 거시경제
축구도 수익의 법칙에서 벗어나지 않는다. 우리가 변동성이 큰 시장과 재무제표로부터 벗어나는 쉼터로서 아름다운 경기를 즐기지만, 축구는 여전히 수익에 좌우된다. 이 장에서는 축구 산업의 최근 성장 경로 몇 가지를 살펴본다.
MLS는 메이저 리그가 될 수 있을까?
메이저리그사커(MLS)는 메이저 리그에 도달하기를 원한다. 지난해 리그 전체 이적 지출은 거의 80% 급증하여 총 3억 3,600만 달러에 이르렀다(Chart 19). 이 같은 영입 경쟁은 선수 수준의 향상으로 이어지고 있다. 우리 선수 데이터셋은 월드컵 명단에 포함된 MLS 소속 선수 수가 증가했을 뿐만 아니라 그들의 품질도 향상되었음을 보여준다(Chart 20).
이 모든 영입 가운데 리그의 인기에 가장 결정적인 역할을 한 선수는 리오넬 메시다. 역대 최고의 축구 선수는 득점과 플레이메이킹으로 리그에 불을 지핀 것뿐만 아니라 상업적 성공도 가져왔다. 그의 영입 이후 인터 마이애미의 영업이익은 2년 만에 800만 달러에서 5,000만 달러로 증가했다. 그의 영향력은 소속 클럽을 넘어 확산되었다. 2025년 MLS 컵 결승(인터 마이애미가 밴쿠버 화이트캡스를 제압한 경기)은 역대 최고 시청률을 기록했으며, 2022년 컵(기존 기록 보유자)에 비해 시청률이 100% 이상 증가했다(Chart 21).
메시를 넘어서도 미국에서의 아름다운 게임에 밝은 미래를 시사하는 구조적 요인들이 있다. 이코노미스트 여론조사에 따르면 축구는 최근 미국에서 야구를 제치고 세 번째로 인기 있는 스포츠가 되었으며 농구와 미식축구에 이어 3위를 차지하고 있다. 특히 인기 상승은 젊은 연령층에서 두드러진다. YouGov 조사에 따르면 18-34세 미국인 중 축구를 적극적으로 시청하고 추종하는 비율은 2022년 월드컵 직후 14%에서 현재 22%로 증가했다.
물론 넘어야 할 장애물도 있다. 긍정적 구조 스토리는 시장 참여자들에게 알려져 있으며, EV/매출 배수는 지난 10년 동안 두 배 이상 증가했다(Chart 22). 리그는 이 모든 잠재력을 실제 수익으로 전환할 수 있음을 증명해야 한다. 또한 임금 측면에서 MLS보다 더 많은 지출을 감당할 수 있는 중동 등 다른 신흥 리그와의 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 지출 우위는 월드컵 명단에 포함된 선수 수에서 드러난다. 이번 월드컵에서 중동 리그 출신 외국인 선수 수가 처음으로 MLS 출신 수를 넘어섰다(Chart 23).
결과적으로 이번 월드컵은 리그의 미래에 중대한 분기점이 될 것이다. 직면한 여러 과제에도 불구하고, 세계에서 단연 가장 크고 수익성이 높은 미국 스포츠 시장의 일부만이라도 점유할 수 있다면 이는 변혁적일 것이다. NFL은 모든 유럽 축구 리그의 수익을 합친 것보다 더 많은 수익을 창출한다. 만약 MLS가 이번 월드컵을 활용해 새로운 세대의 팬들을 평생 팬으로 전환시킬 수 있다면, MLS가 세계 축구에서 메이저 리그가 될 수 있는지 여부의 문제는 더 이상 '할 수 있느냐'가 아니라 언제가 될 것이다.
사우디 프로리그의 다음 행보는? 중국의 순탄치 않은 길인가, 미국의 꿈인가?
2023년 1월 1일—크리스티아누 호날두가 공식적으로 사우디 클럽 알나스르에 합류했다. 그날 사우디아라비아는 단순히 선수를 사들인 것이 아니라 관심을 사들였고, 사우디 프로리그(SPL)를 축구 팬들의 지도에 올려놓았다. 그의 영입은 많은 영입의 시작이었다. 네이마르, 카림 벤제마, 응골로 캉테, 사디오 마네, 리야드 마레즈, 조앙 칸셀루 등이 사우디의 석유 자금 유혹에 넘어갔고, 리그의 이적 수지는 크게 마이너스로 돌아섰다(Chart 24).
이러한 과잉 지출 뒤에는 왕국의 국부펀드인 공공투자기금(PIF)이 있다. PIF는 2023년에 국내 4대 클럽의 75% 지분을 취득했다. 축구는 비전 2030(Vision 2030)의 일부로서 경제 다각화, 관광·엔터테인먼트 확대, 일자리 창출, 이벤트 개최 역량 구축, 글로벌 영향력 강화 전략에 포함되어 있다(Diagram 2). 2034년 FIFA 월드컵 개최권을 획득한 것은 그 정점에 해당한다.
이란과의 전쟁 또한 사우디아라비아를 주목받게 했지만, 좋은 이유는 아니었다. 중요한 점은 사우디 프로리그의 성장 이야기가 지정학적 리스크 프리미엄을 내포하고 있다는 것이다. 지역 긴장은 사우디가 재정 자원을 다른 곳으로 전환하거나 스포츠 투자를 둔화시키도록 강요할 수 있으며, 실제로 LIV 골프와 같이 일부 투자를 축소하는 사례가 있다. 선수 유지 또한 위험요인이다. 외국인 인재를 유치하거나 기존 선수를 잡아두는 것이 어려워질 수 있다. 네이마르, 응골로 캉테, 로베르토 피르미누와 같은 선수들은 이미 사우디 프로리그를 떠났다. 크리스티아누 호날두와 카림 벤제마가 완전히 은퇴를 결심하면 무슨 일이 벌어질 것인가? 팬들은 리그 자체가 아니라 그 선수들을 소셜 미디어에서 따라간다.
이는 방송 수익에 부정적 영향을 미칠 것이다. 현재 생중계 경기와 하이라이트는 180개 이상의 시장에서 제공되며, SPL은 DAZN, ESPN, Fox Sports 등 주요 방송사와 제휴했다. 방송 수익은 SPL의 미디어 프로필이 2023년 당시 네덜란드 에레디비시, 벨기에 프로리그와 비슷했던 수준에서 세 배로 증가했다고 전해진다.
갈림길에 선 사우디 프로리그
퇴물화한 스타들을 영입하는 신흥 리그의 이야기는 새롭지 않다. 미국의 메이저리그사커(MLS)와 중국 슈퍼리그(CSL)도 각기 다른 결과를 얻으며 같은 길을 걸었다(Chart 25).
2010년대 중반 중국에서는 대형 기업들, 주로 부동산 연계 기업들이 시진핑의 축구를 국가 프로젝트로 만들겠다는 야망에 호응해 막대한 자금을 축구 클럽에 투입했다. 오늘날의 SPL과 마찬가지로 중국 클럽들은 외국 스타들에게 터무니없이 높은 연봉을 제시하고 아카데미에 투자했다. 몇 시즌 동안 CSL은 축구의 다음 프런티어처럼 보였다. 그러나 음악은 멈췄다. 재정 규제가 강화되고 외국 선수 연봉 상한이 도입되었으며, 부동산 개발업체들은 중국 부동산 버블의 압박을 받았다. 광저우 FC(구 광저우 에버그란데)와 장수 FC 등 아시아의 강호들이 사라졌다.
MLS의 역사는 점진적 규율의 이야기다. 스타 영입은 수년간 관심을 끌었지만(데이비드 베컴 2007, 티에리 앙리 2010, 즐라탄 이브라히모비치 2018, 리오넬 메시 2023 등), 임금 통제, 명단 규정, 아카데미 투자, 홈그로운(자국) 선수 경로, 경기장 개발, 젊은 선수 제도 등이 리그의 견고한 토대를 만들었다. 처음부터 목표는 세계 최고의 리그들과 경쟁하는 것이었다.
요점: 사우디아라비아는 축구 이적 시장의 지도를 바꿨다. 사우디 프로리그는 글로벌 스타들을 유치하고 시장 가치를 끌어올렸으며 방송 프로필을 개선했고 2034년 월드컵의 중심에 자리했다. 이제 리그는 갈림길에 서 있다. 은퇴 직전의 스타 영입을 계속하면서 반복적인 수익, 신뢰할 수 있는 거버넌스, 유소년 육성을 구축하지 못하면 중국 슈퍼리그와 같은 운명을 맞을 위험이 있다. 반면 국가 자본을 시드 자금으로 활용하고 점차적으로 MLS식의 규율과 수익화 체계를 구축한다면, 이 리그는 더 지속 가능한 무언가가 될 수 있다: 유럽을 대체하는 존재가 아니라 축구 역사상 최초의 국가 자본 기반 성장 리그가 될 수 있다.
축구의 진정한 성장 스토리: 여성 축구
향후 몇 주 동안은 미국 남자 대표팀에 스포트라이트가 쏠리겠지만, 국제 무대에서 진정한 강자는 여전히 여자 대표팀이다.
1991년 최초의 여자 월드컵 이후 미국 여자 대표팀은 전 세계 기준을 제시해왔고, 꾸준히 세계 엘리트에 속하며 다른 어떤 나라보다 많은 주요 대회를 우승해왔다(Chart 26). 남자 대표팀과의 대비는 극명하다. 남자팀의 16강 진출은 성공적인 대회로 기념될 수 있지만, 여자팀에게 같은 성적은 실망으로 여겨질 가능성이 크다.
그러나 더 중요한 이야기는 경기력 우위가 아니라 성장이다. 여성 축구는 글로벌 스포츠에서 가장 매력적인 투자 기회 중 하나로 빠르게 부상하고 있다. 평균 MLS 프랜차이즈 가치는 2021년에서 2026년 사이 39% 증가해 7억 6,700만 달러에 이른 반면, NWSL 프랜차이즈 가치는 단 2년 만에 179% 급등했다. NWSL의 수익 배수 9.8배는 이제 MLS의 9.2배를 상회해 투자자들이 남자 경기보다 여성 축구에서 더 큰 장기 성장 잠재력을 보고 있음을 시사한다.
이러한 낙관은 기초적인 사업 펀더멘털에 의해 뒷받침된다. 미국 축구협회 감사 재무보고서에 따르면 2015년부터 2019년 사이 미국 여자 대표팀 경기들은 남자 대표팀보다 총수익을 더 많이 창출했다. 현재 NWSL에서 가장 가치 있는 클럽인 엔젤시티 FC는 전 세계 어떤 여자 축구 클럽보다 많은 수익을 내고 있다. 그럼에도 중심축은 바뀌고 있을 수 있다. 유럽의 여자 리그들이 현재 북미를 능가하는 속도로 성장하고 있으며(Chart 27), 이는 주요 유럽 클럽들과 방송사들의 투자 증가를 반영한다.
성장은 또한 대회 경쟁력을 높이고 있다. 미국이 2023년 여자 월드컵에서 실망스러운 조기 탈락을 한 것은 단순한 이변이 아니라 전 세계가 따라잡고 있다는 증거다. 전 세계적으로 투자, 인프라, 인재 개발이 개선되면서 한때 미국과 격차를 벌렸던 경쟁 수준이 좁혀지고 있다.
관객 기회는 여전히 거대하다. 여자 월드컵의 전 세계 텔레비전 시청률은 10년 남짓한 기간에 세 배로 증가했으며 2027년 대회에서는 추가로 약 30% 증가할 것으로 예상된다(Chart 28, 상단 패널). FIFA는 여자 월드컵에서 10억 달러의 수익을 목표로 하고 있으며, 이는 2023년의 5억 7,000만 달러에 거의 두 배에 달하는 수치다. 유럽도 비슷한 흐름을 보인다. 미디어 권리 수익은 2013년 400만 유로 미만에서 현재 거의 7,000만 유로로 급증했으며 상업 스폰서십이 점점 더 중요한 수익원으로 자리잡고 있다(Chart 28, 하단 패널).
그럼에도 여성 축구는 아직 완전한 수익화 단계에 이르지 못했다. 여성 축구 수익 중 방송에서 나오는 비중은 단 17%에 불과한 반면 남자 경기는 38%다. 대부분의 클럽은 아직 여성 전용 스폰서를 두지 못했고, 일부만이 독립적인 유니폼 스폰서 계약을 맺고 있다. 다시 말해, 수익원이 상당히 저개발된 상태임에도 불구하고 스포츠는 빠르게 성장하고 있다.
요점: 축구에서 가장 빠르게 성장하는 부문을 찾고 있다면 MLS나 사우디 프로리그에만 주목하지 말라. 가장 설득력 있는 성장 스토리는 여성 축구다. 경기력 면에서는 미국이 여전히 벤치마크지만, 가장 큰 기회는 북미뿐 아니라 점점 더 유럽에서도 여성 경기의 상업화가 지속되면서 창출될 것이다.
월드컵 프리미엄을 더 자세히 살펴보기
월드컵은 선수들에게 전 세계의 스카우트와 스포츠 디렉터 앞에서 자신을 보여줄 수 있는 독특한 기회를 제공한다. 대회에서 눈에 띄는 선수들은 시장 가치가 급등하는 경향이 있는데—이를 우리는 월드컵 프리미엄이라고 정의한다.
득점 기여(골과 어시스트) 상위 선수들은 불가피하게 조명받는다. 우리는 지난 다섯 번의 월드컵에서 득점 기여 상위 10명을 포함해 44명의 선수로부터 총 52개의 관측치를 확보했다.
Chart 29에 표시된 월드컵 프리미엄은 월드컵 시작 한 달 전 시점부터 다양한 시점까지 선수의 시장 가치(Transfermarkt 데이터 기준)가 변한 퍼센트 변화를 계산한 것이다. 평균 프리미엄은 월드컵 후 6~12개월 사이 시장 가치가 24% 증가하는 것으로 나타나며, 2년 시점 이후에는 서서히 사라진다. 이 패턴은 몇몇 극단적 사례에 국한된 것이 아니라 광범위하게 나타나지만, 다음 섹션들이 보여주듯 그 규모는 선수 특성에 따라 극적으로 달라진다.
월드컵 프리미엄을 견인하는 요인은 무엇인가?
우리는 세 가지 잠재적 요인(연령, 선수의 품질(EA Sports FC 점수를 기반으로 한 평균 선수 평점으로 대리), 그리고 그들이 뛰는 리그)을 검토합니다. 이 변수들 간의 상관관계와 인과관계의 경계가 상당히 얇다는 점을 인정합니다.
- Age of the player: 이것이 가장 중요한 요인입니다 (Chart 30, 상단 패널). 19세에서 22세 사이의 주요 득점 기여자들은 1년 이내에 시장 가치가 +70% 증가합니다. 30세 이상 선수들은 프리미엄이 음수입니다. 토너먼트에서 훌륭한 활약을 해도 나이가 주는 가치 하락을 상쇄하지 못합니다.
- Player’s Quality: 이 요인은 분포 폭이 가장 넓게 나타납니다 (Chart 30, 중간 패널). 평점이 낮았던 선수들이 가장 강하고 지속적인 프리미엄을 기록했습니다. 월드컵에 임하기 전 이미 전 세계에 기술이 잘 알려진 선수들은 시장 가치 상승을 경험하지 않습니다—모든 것이 이미 가격에 반영되어 있기 때문입니다.
- League Origin: 광고가 많이 되어 있는 프리미어리그에서 활약하는 선수들은 시장 가치가 크게 오르지 않습니다 (Chart 30, 하단 패널). 빅 파이브의 다른 리그들에서는 그렇지 않습니다. 놀랄 일은 아닙니다. 빅 파이브 다른 리그들과 비교할 때 프리미어리그는 자금이 풍부하여 프랑스 리그 1이나 이탈리아 세리에 A 출신 선수들의 시장 가치를 끌어올립니다. 이 현상은 포르투갈, 네덜란드 같은 2류 리그 출신 선수들 사이에서 더욱 두드러집니다.
Bottom Line: 월드컵 프리미엄은 실제로 존재하지만 선택적입니다. 월드컵에서 빛난 선수들은 이후 12개월 동안 평균 24%의 시장 가치 증가를 경험합니다. 다만, 프랑스나 영국의 장기 채권 곡선에 내재된 재정 리스크 프리미엄과 달리 이 프리미엄은 빠르게 사라집니다. 가장 크고 지속적인 이득은 젊고 저렴하며 과소평가된 선수들, 즉 유럽 상위 리그 밖의 선수들에게 돌아갑니다. 이미 명성과 가치가 기대에 포화된 선수들에게는 훌륭한 대회 성적도 종종 시장 가치를 변화시키지 않습니다.
Appendix A: Ordered Probit Model – Group Stage
선택된 순서형 프로빗(Ordered Probit) 모형은 연속 잠재변수 yi*로 표현되며, 이는 설명 변수 집합 χi에 의해 선형적으로 결정됩니다:
yi* = χi’β + εi
관측되는 서열 변수 yi는 표본의 각 경기 결과를 나타내며, 패배, 무승부, 또는 승리 값을 취할 수 있습니다. 따라서 관측된 결과는 다음과 같이 표현됩니다:
yi = 패배, if yi* ≤ γ1;
yi = 무승부, if γ1 < yi*≤ γ2;
yi = 승리, if γ2 < yi*
특정 서열 결과가 관측될 확률은 다음과 같습니다:
Pr(yi = 패배 | χi, β, γ) = φ(γ1 - χi’β)
Pr(yi = 무승부 | χi, β, γ) = φ(γ2 - χi’ b) - φ(γ1 - χi’β)
Pr(yi = 승리 | χi, β, γ) = 1 - φ(γ2 - χi’ β)
여기서 φ는 누적 정규분포 함수이며, γ는 로그우도 최대화를 통해 선택된 임의의 임계값들입니다.
최종 확률은 두 개의 별도 추정치인 모델 1과 모델 2의 가중평균으로 도출됩니다. 이는 조별리그 경기 결과를 예측할 때 승리 확률에 가장 큰 한계 효과를 나타내는 스피드 포지션 평균 평점의 중요성을 모델이 포착할 수 있게 합니다.
따라서 경기 승리 확률에 대한 최종 모델은 다음과 같습니다:
Pr (yi= 승리 | χi, β, γ) = E(αM1, (1 - α)M2)
여기서:
Model 1 (M1) = ƒ(팀 평균 선수 평점, 공격수 평균 연령, 수비수 평균 출전(캡) 수)
그리고,
Model 2 (M2) = ƒ(스피드 포지션 평균 평점, 공격수 평균 연령, 수비수 평균 출전(캡) 수), 그리고 α와 (1- α)는 각 모델에 부여된 가중치입니다.
팀 평균 선수 평점 변수(M1)를 사용하는 핵심 모델을 우대하기 위해 가중치 α = 0.66을 부여했습니다.
Adjusting To The New Format
참가 팀이 48개로 확대되면서 8개의 최고 성적 3위 팀들도 다음 단계로 진출하게 됩니다—이에 따라 우리 모델에도 일부 조정이 필요합니다.
2022년에는 각 경기의 확률과 승리 또는 무승부에서 팀이 얻는 승점을 바탕으로 각 팀이 조별에서 각 순위를 차지할 조건부 확률을 계산했습니다. 이제 대부분의 3위 팀들도 진출하는 상황에서는 모든 경우의 수에 대해 이를 계산하는 것이 계산적으로 매우 무거워집니다.15 따라서 우리는 몬테카를로 시뮬레이션(n=100,000)을 선택했습니다.
동률일 때에는 팀의 기대 득점 차가 타이브레이커로 사용됩니다. 우리는 득점 수에 대한 확률분포를 얻기 위해 포아송 모형을 사용합니다:
E(Y) = Var(Y) = λ
여기서 Y는 득점 수9이고 λ는 다음 포아송 회귀모형을 사용해 추정됩니다:
log(λi ) = β’χi
이를 통해 각 경기에서 팀이 기록할 것으로 예상되는 득점 수를 계산하고 조별리그에서의 기대 득점 차를 산정할 수 있습니다. 이 모형은 순서형 프로빗 모형과 동일한 입력 변수를 사용하므로 위에서 설명한 것과 같이 두 모델의 가중평균 접근법을 함께 사용합니다.
Appendix B: Ordered Probit Model – Knockout Stage
프로빗 모형에서 특정 결과가 관측될 이진 선택 확률은 다음과 같이 됩니다:
Pr(yi = 패배 | χi, β) = φ(-χi’β)
Pr(yi = 승리 | χi, β) = 1 - φ(- χi’β)
조별리그 모형과 마찬가지로, 녹아웃 스테이지 경기의 최종 확률도 포워드 선수 평점 변수에 포함된 정보를 극대화하기 위해 두 모델의 평균으로 도출되었습니다.
따라서 우리의 최종 확률은:
Pr (yi= 승리 | χi, β) = E(αM1, (1 - α)M2)
여기서:
Model 1 (M1) = ƒ(팀 평균 선수 평점, 클럽 레벨 시너지,
공격수 평균 출전(캡) 수) and,
Model 2 (M2) = ƒ(공격수 평균 평점, 클럽 레벨 시너지,
공격수 평균 출전(캡) 수),
and α and (1 - α) are the weights given to each model.
- Yes, we say football throughout the report. As President Trump said, it really doesn’t make sense to call it soccer. For once, his logic is flawless. The NFL can come up with another name. We suggest American Handball.
- Expect that to show up in the US CPI data, just as the 2024 Summer Olympics and 2026 Winter Olympics led to monthly jumps in French and Italian CPI.
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- He will turn 39 during the competition.
- We highly recommend that readers watch the Netflix documentary The Bus: A French Football Mutiny. Do it on July 14th with a glass of red wine to spice things up.
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- “Don’t talk to me about age.”
- Christian Karembeu in 1998 (France / Real Madrid), Roberto Carlos in 2002 (Brazil / Real Madrid), Sami Khedira in 2014 (Germany / Real Madrid), and Raphael Varane in 2018 (France / Real Madrid).
- For those of you wondering, Éder retired in 2022, ending his career in Al-Raed Saudi Football Club.
- We are also aware of the acute shortage of compute due to AI model demand and do not want to contribute to that with the most important of all unimportant forecasts.